Borla dal 1890 apre una vetrina sull´eccellenza del vivere quotidiano

21 novembre 2010

A Milano in Largo Augusto apre il nuovo negozio di liste nozze e articoli da regalo "Borla dal 1890",  luogo di scambio tra cultura della Tavola, design e moda. Inizia una nuova avventura per Borla, la storica azienda milanese distributrice di marchi leader della Tavola, dellaccessorio e del regalo. In linea con una dinamicità e una naturale predisposizione a trovare nuove sfide con cui misurarsi, ha deciso di diventare la vetrina di quella Milano – e non solo – che non ha perso il desiderio del bello e delleccellenza. Un approccio imprenditoriale capace di guardare oltre il contingente, sapendo cogliere opportunità e occasioni di sviluppo in direzioni ancora inesplorate. La storia della famiglia Borla ne è una testimonianza. La nascita del negozio in Largo Augusto (angolo Via Cerva 1) è il simbolo di questa sfida. Perché non è – e non sarà – un negozio tradizionale. Sarà una vetrina sul mondo e sulla città, sarà un hub dove lo scambio rappresenterà lanima del luogo. Non più una semplice sala campionaria di oggetti inanimati per la casa, ma un luogo dove gli stessi diverranno parte attiva di eventi ed esperienze. Perché gli oggetti che compongono una tavola e gli accessori che ne officiano il rito, vivono con i gesti delle persone e assumono un ruolo fondamentale nella scenografia della vita quotidiana. Ben oltre il mondo delle liste nozze. I costumi sociali si sono modificati e oggi vale più che mai il desiderio di cambiare e di concedersi il piacere di scegliere. Esistono fasi della vita in cui prevalgono esigenze funzionali. Ma ve ne sono altre in cui è possibile dare voce a un immaginario dove il possedere un servizio di porcellane firmato da un marchio leader, bicchieri e cristallerie di impalpabile bellezza, posaterie di indiscusso design ... è legittimo e da assecondare. E non per riporlo in un mobile per le grandi occasioni, ma per godere del bello e delleccellenza ogni giorno. E con questo spirito che Borla dal 1890 si propone come luogo di eventi e di incontri, di partnership e di contaminazioni con mondi contigui come la moda e il design, cogliendo quella trasversalità che è la cifra   del vivere contemporaneo. Il progetto e lorganizzazione ambientale, ad opera dell’architetto Giovanni Villani, (cui si rimanda in altro allegato) sono concepiti in questa direzione. La localizzazione nel pieno centro di Milano, la morfologia stessa degli spazi e lilluminazione esaltano la bellezza di quelle produzioni che hanno fatto – e continuano   a fare – la storia di questa azienda. I nomi? Alessi, Baccarat, Berkel, Bernardaud, Berndes, Berti, Buccellati/Clementi, B-Home, Carlo Moretti, J.L.Coquet, Lalique, LLadrò, Moser, Nason & Moretti, Riedel, Rosenthal, Ruffoni, Sambonet, Schiavon, Venini, Villeroy&Boch, Wedgwood, WMF, Wuestohof, Zanetto. In poche parole ... preparatevi a partecipare alle iniziative e agli appuntamenti del negozio Borla dal 1890. Occasioni da segnarsi in agenda per essere al centro del mondo che cambia. Anche intorno alla Tavola. Info: Borla Elite srl - Via Cerva 1, angolo Largo Augusto, 20122, Milano – Tel 02 76001284 - info@borlaelite.com.