Bratz compie 25 anni

150 milioni di bambole vendute nel mondo, 80 Paesi raggiunti: Bratz ha riscritto il concetto di fashion doll e ispirato milioni di fan. A dare il via ai festeggiamenti, il debutto di un nuovo personaggio, Gaia, destinato a diventare un’altra fashion-icon e a dare inizio a una nuova era Bratz.

Nato nel 2001, Bratz è molto più di un brand di fashion doll: è un fenomeno culturale che oggi festeggia 25 anni durante i quali ha lasciato un segno profondo nell’immaginario collettivo di più generazioni. Creato dal designer Carter Bryant, il marchio è stato poi sviluppato e lanciato da Isaac Larian per MGA Entertainment grazie all’intervento della figlia Jasmin che vide in quelle bambole pop un fenomeno inespresso. Nel maggio 2001 debuttano così quattro personaggi destinati a diventare iconici - Cloe, Yasmin, Jade e Sasha - presentandosi fin da subito con un posizionamento chiaro e dirompente: “The girls with a passion for fashion”.

Nel giro di pochi anni, Bratz diventa uno dei brand di doll a più rapida crescita nella storia del settore, superando i 150 milioni di bambole vendute nel mondo ed espandendosi in oltre 80 Paesi. Tra il 2003 e il 2006, arriva a conquistare circa il 40% del mercato delle fashion doll in diversi mercati, affermandosi come principale alternativa ai modelli dominanti e contribuendo a ridefinire le regole della categoria. La forza innovativa di Bratz e la sua rapidissima affermazione hanno avuto un impatto tale da scuotere un settore storicamente dominato da pochi grandi nomi. Bratz ha dimostrato che esisteva spazio per una nuova visione, più contemporanea e inclusiva, capace di catalizzare l’attenzione e ridefinire le dinamiche competitive del mercato.

"Quella che è iniziata come un’idea audace 25 anni fa si è trasformata in un vero e proprio movimento culturale," - ha dichiarato Jasmin Larian Hekmat, Presidente e Direttrice Creativa di Bratz - "Oggi Bratz non solo resiste, ma prospera e continua a superare i limiti con stile, sicurezza e carattere, ispirando creatività e dimostrando che, quando si rimane audaci e fedeli a sé stessi, non ci si limita a seguire la cultura... la si guida. Sono entusiasta per ciò che ci aspetta mentre celebriamo questo traguardo, rivoluzioniamo il mondo della moda e continuiamo a rompere gli schemi per i prossimi 25 anni e oltre.”

Per festeggiare questo anniversario d’argento, Bratz il 21 maggio ha lanciato la nuova Bratz’s 25th Bratzaversary Doll introducendo un nuovo personaggio, Gaia, destinato a diventare la nuova dea della moda, che racchiude alla perfezione lo stile del brand e simboleggia il percorso di una fashion doll che ha lanciato decine di trend, definito l’era del Y2K, e continua ad essere un punto di riferimento. Attraverso questa edizione, Bratz rilegge il proprio immaginario con un outfit che fonde estetica fantasy e suggestioni couture: un abito scultoreo in nero e argento metallizzato, costruito su un bustier strutturato con dettagli chain e accenti armor-like, si apre in una gonna ampia e riflettente, illuminata da una maxi bow tridimensionale in vita che introduce un contrasto iper-femminile e teatrale; guanti chrome, gioielli dal richiamo celestial-goth e una micro borsa a cuore completano il look, mentre la cascata di capelli rosso rubino amplifica il senso di movimento e drammaticità, restituendo un’estetica Bratz aggiornata — audace, iper-stilizzata e sospesa tra Y2K e dark glamour contemporaneo.

Durante l’anno, i festeggiamenti continueranno con un programma ampio che combina contenuti, nuove doll e collaborazioni: dal lancio del podcast ufficiale “Bratz Chatz” alle nuove linee collezionabili - tra cui un restyling delle quattro Bratz originali, Cloe, Sasha, Yasmin e Jade, e la versione Stylin’ Birthdayz Dolls - fino alle collaborazioni fashion di respiro couture e all’espansione nel mondo apparel e digitale; un ecosistema pensato per valorizzare l’eredità del brand e, al tempo stesso, proiettarlo nel futuro come piattaforma culturale capace di connettere moda, intrattenimento e nuove generazioni.