LeBebé: la nuova brand identity e la pianificazione pubblicitaria che prende il via da fine marzo e coinvolge mezzi offline, digital e social

Giunto al suo quindicesimo compleanno, leBebé si rinnova attraverso un’operazione di rebranding volta a ridefinire il posizionamento del marchio, che si concretizza attraverso un percorso a 360°, a partire dal nuovo logo e relativo pittogramma, fino al pay-off e nuova campagna di comunicazione.

Realizzato dall’agenzia creativa Scrambled Heads, sotto la direzione strategica del nuovo team marketing leBebé, lo studio che ha portato alla nuova brand identity è partito dal DNA del marchio per tornare con orgoglio alle origini, rivisitate in chiave contemporanea.

LeBebé è il brand di gioielleria nato per accompagnare le donne nel viaggio più incredibile: diventare mamme. Punto di riferimento delle donne nella relazione con la loro maternità e l’elemento creato per sugellare i momenti più importanti di questo viaggio intenso, diverso per ogni mamma.

Attraverso il brand si racconta una storia intima e personale, fatta di momenti importanti da celebrare, di continue scoperte, di esperienze da vivere e condividere.

E così il logotipo si rinnova, grazie all’introduzione di un font esclusivo del brand: le singole lettere sono più morbide, sia per dare un senso di accoglienza e vicinanza, sia per ricordare la maternità nelle sue forme.

Nasce il pittogramma, per rendere il brand riconoscibile tramite un segno distintivo: un simbolo che celebra l’heritage di leBebé, con le sagome iconiche bimbo e bimba che ora si moltiplicano e si dispongono a cerchio, a sottolineare la connessione, la condivisione, la community, l’aiuto reciproco. Nel pittogramma il bimbo e la bimba si susseguono e sembrano abbracciati, a formare una squadra che guarda nella stessa direzione, quella del futuro.

L’operazione di rebranding introduce anche il payoff “Nasce una mamma”, attraverso cui l’azienda celebra la “nascita”, termine che racchiude il senso della scoperta e del divenire, in relazione alla maternità. Nasce una bimba o un bimbo e, con lei o lui, nasce una mamma. Ognuna diversa e unica perché non c’è un modo giusto o sbagliato di essere mamma, percorsi stabiliti o manuali da leggere: si diventa mamma dalla donna che si era e che si è. Nasce anche un legame tra la mamma e leBebé, che inizia dalla gravidanza e non finisce mai: un legame dettato da una profonda connessione che esprime tutto il senso di vicinanza e accompagnamento in questo viaggio.

Nascono anche nuovi colori, brillanti e vivaci: il verde come pantone primario, il rosa, l’azzurro e il lime come secondari, cui si affiancano anche - come basic - il bianco, il nero e l’oro delle iniziative speciali.

La campagna di comunicazione si chiama “PLAY!”, raccoglie i nuovi segni distintivi del brand e si fa notare: dal cerchio del pittogramma ai nuovi colori, la nuova veste grafica coinvolge il sito internet e le pagine social (FB e IG), sottoposti a restyling. L’advertising porta con sé tutti questi colori e presenta una serie di scatti e video che raccontano la mamma in modo giocoso e ironico, ripresa in questo suo viaggio fatto di nuove esperienze tutte da vivere.

Protagoniste e destinatarie della campagna di comunicazione sono le mamme di oggi, che con le loro passioni e i loro valori vengono celebrate nella loro unicità e autenticità. Social, sportive, creative, in carriera o il contrario di tutto ciò, non importa: sono le mamme che fanno della propria storia un racconto unico ed emozionante, che considerano il futuro l’eredità più grande da lasciare ai propri figli, che fanno community, dentro e fuori la rete.

In occasione dell’operazione di rebranding, leBebé, per comunicare alle mamme di oggi sceglie i principali femminili e alcuni quotidiani di Condé Nast, Gruppo GEDI, Cairo RCS e Hearst. Gli investimenti pubblicitari sono focalizzati sui periodi più strategici per il brand: la primavera per il lancio della nuova brand-identity, il mese di maggio con la Festa della Mamma, l’inizio dell’estate, il back to school e il periodo delle festività.

Vanity Fair, D La Repubblica delle Donne, alfemminile.com, Io Donna, Elle, La Repubblica, La Stampa e diversi network ospiteranno la nuova creatività di leBebé in un giusto mix tra offline, digital e social.

La pianificazione pubblicitaria 2023, che presenta più soggetti a raccontare il mondo delle mamme di oggi, declinati nei diversi formati, è stata definita dal team marketing leBebé, in collaborazione con il centro media Media Atelier.

L’operazione di rebranding, che ha preso il via nel mese di marzo e sarà ongoing per tutto l’anno in corso, riguarda, infine, anche il catalogo prodotti che propone ora una nuova segmentazione in tre famiglie, più smart ma dal forte impatto: Le Icone, con le varie declinazioni delle sagome simbolo dell’heritage del brand, Gli Adorabili, con le collezioni sfaccettate e contemporanee da abbinare al proprio mood e stile, Suonamore, con i gioielli dedicati all’attesa.

Nasce una mamma ... e leBebé rinasce insieme a lei.

Info: www.lebebeshop.com.