FOCUS ON LINE - RIVISTA N° 8, 18 ottobre 2010

Casa e arredo, Tendenze

Dixe 2010: un anno da protagonista
Nuovi importanti ingressi del 2010

E’ proseguito per tutto il 2010 l’impegno di DIXE  sul versante della comunicazione e della visibilità del marchio. La Catena nazionale di elettronica di consumo e di elettrodomestici, arrivata a oltre 360 Punti Vendita e 7 Piattaforme, continua a rafforzarsi proponendo sempre nuove iniziative a supporto delle attività degli Affiliati.Tante sono infatti le novità che ruotano attorno a questo marchio dall´impronta giovane, vivace e vincente che in tempi molto brevi ha perfezionato la sua offerta di servizi e migliorato la percezione del marchio trasformando il Gruppo Evoluzione in un punto di riferimento per qualità, prezzo e servizio.La personalizzazione di tutti i Punti Vendita DIXE   entro il 2010  è una delle priorità del Gruppo Evoluzione per raggiungere una sempre maggiore riconoscibilità sul territorio.Ciascun Punto Vendita potrà aumentare la propria visibilità e appeal grazie all’insegna e a un originale layout-vetrina modulare e flessibile che mantiene gli accattivanti colori e il logo  DIXE e può essere caratterizzato con offerte e temi stagionali.E’ in uscita i primi di novembre il secondo numero del 2010 della rivista semestrale  DIXE News, che è ormai divenuta la voce ufficiale del Gruppo Evoluzione.Il Magazine, stampato in 1.500.000 di copie, quest’anno è stato completamente rinnovato graficamente ed è caratterizzato da articoli su tematiche di elettronica di consumo, rubriche ricche di consigli e suggerimenti tecnici quali “Scelti per Voi”, “Lo Sai Che…”, “Oggetti di Tendenza”  e all’ormai classico l’” L´Experto DIXE   risponde”.Fattore X, il segreto del successo è il claim della campagna stampa 2010/2011 che si concentra anche questa volta sulle affiliazioni, stimolando l´interesse di nuovi negozi a entrare a far parte del Gruppo Evoluzione.I volantini si confermano ancora uno degli strumenti di comunicazione più immediata verso il consumatore. Ben 10 in un anno, stampati in 3.000.000 copie, sono un appuntamento irrinunciabile per milioni di famiglie che trovano nelle loro caselle postali le proposte e le promozioni dei Punti Vendita  DIXE.

Sconti, concorsi, pacchetti multiprodotto e omaggi ne sono i protagonisti e non mancherà anche quest’anno una iniziativa forte legata al Natale. Nel 2010  DIXE  si riconferma protagonista nel competitivo e dinamico mondo della Distribuzione Organizzata, grazie all´attenzione posta dal Gruppo sull´importanza di una comunicazione efficace sia verso i suoi Affiliati sia verso  il consumatore finale.

I nuovi importanti ingressi del 2010Continua senza sosta l’espansione di DIXE  sul territorio nazionale e il 2010 è senz’altro un anno da incorniciare: ben tre sono i nuovi Soci e due i Committenti che hanno trovato in DIXE  l’alleato perfetto per aumentare la propria forza nel variegato panorama delle Catene nazionali di elettronica di consumo e di elettrodomestici.Ma vediamoli in dettaglio.

Dal 1° gennaio di quest’anno TREND, nome storico della distribuzione nel Nord Italia, si è unito in qualità di Socio-Committente al Gruppo Evoluzione. "Vediamo nel progetto  DIXE un grande progetto in crescita, consono all´attività che svolgiamo da oltre 40 anni" - dice Gianni Signetti, Amministratore Delegato dell´Azienda fondata dal padre Mario, vero pioniere del settore e ancora oggi al timone di TREND - "Entrare a fare parte del mondo DIXE  in qualità di Soci e non di semplici Affiliati ci permetterà di partecipare alle decisioni del Gruppo, un Gruppo nato da poco ma dalle enormi potenzialità dove vediamo grandi possibilità di crescita per entrambi".Sin dalla sua fondazione TREND ha dedicato la propria attività rivolgendosi ai grossisti, ponendosi come importante punto di riferimento grazie ad un assortimento importante e a prezzi assolutamente competitivi. Oltre al magazzino di Santa Vittoria d´Alba, in provincia di Cuneo, TREND è titolare di un Punto Vendita di circa 800 mq a Fossano.Ma è proprio il magazzino - 3000 mq perfettamente organizzati - il punto forte di TREND che oggi gestisce la Piattaforma  DIXE che serve Piemonte, Valle d´Aosta e Liguria.Inoltre, come Socio-Committente di Evoluzione, TREND ha l’esclusiva territoriale del marchio  DIXE nelle regioni sopra indicate, così importanti strategicamente per il mercato dell´elettronica di consumo e degli elettrodomestici.  

  

E’ di maggio 2010 l’entrata del Socio ESPOSITO GENNARO & C. che rafforza ulteriormente la presenza dell´insegna DIXE  in Sardegna.Con il  suo ampio magazzino di circa 2000 mq in provincia di Oristano, a Santa Giusta, il nuovo Socio Esposito Gennaro & C. diventa anche Piattaforma Ufficiale DIXE  con esclusiva per il territorio, l’insegna e l’affiliazione per la Sardegna.Oggi i due negozi, che acquisiranno al più presto l’insegna e i colori  DIXE , sono di dimensioni simili e si sviluppano su una superficie di circa 400 mq ciascuno, offrendo grande visibilità all’esterno grazie alle numerose vetrine. Ospitano il meglio delle aziende mondiali di bianco e bruno e con il tempo sono diventati un punto di riferimento ineguagliabile per gli elettrodomestici da incasso. Si tratta di una struttura ben organizzata, che vanta una consolidata esperienza e un’affidabilità sul territorio conquistata negli anni. Oltre alla piattaforma e ai 2 Punti Vendita conta infatti già 60 Affiliati di cui 30 diventeranno Punto  DIXE entro la fine del 2011.Sempre datato maggio è l’ingresso di PEREL, realtà ben radicata nel territorio campano, che nel corso degli anni si è conquistata fama di affidabilità e qualità sia dei prodotti sia dei servizi e che porterà l’insegna DIXE   a coprire in modo ancor più capillare il centro-sud Italia.PEREL entra nel Gruppo Evoluzione in qualità di Socio e Piattaforma Ufficiale DIXE    Esclusiva per il territorio, l’insegna e l’affiliazione servendo ben 4 regioni: Campania, Basilicata, Molise e Calabria, mentre per Lazio e Toscana ha l’esclusiva solo di sviluppo. Fondata nel 1970 da Antonio Percuoco, PEREL ha la sua sede principale a Casavatore, a pochi km da  Napoli, dove si trova il magazzino che occupa un’area complessiva di 30.000 mq e che funge da Piattaforma  DIXE . Ampi spazi sia espositivi sia di stoccaggio sono il valore aggiunto che PEREL può vantare nel panorama della distribuzione locale, senza dimenticare i suoi 300 Affiliati con dimensioni dei Punti Vendita che vanno dai 100 ai 300 mq dei quali 50 diventeranno Punto DIXE  entro il 2011.E l’estate 2010 vede l’ingresso di due importanti Committenti: TECABANDA e UNIPAM.UNIPAM è un Centro di Distribuzione di 12.000 mq, situato a Sabaudia, che rifornisce l’insegna Orizzonte. Il Gruppo Orizzonte, di proprietà della famiglia Pagiaro, nasce nel 1988 in occasione dell´apertura a Terracina di un punto Vendita che ancora oggi, a tutti gli effetti, può essere definito il "Punto Vendita bandiera".  Un passaggio strategicamente rilevante nello sviluppo del Gruppo Orizzonte si ha agli inizi degli anni ’90 con la costituzione di UNIPAM srl, il  Centro di Distribuzione che rifornisce l’insegna in ambito no-food e che ha permesso una centralizzazione dello stock-merce nel magazzino di Sabaudia ottimizzando così la gestione degli ordini e delle merci presso i  Punti Vendita. L’insegna conta 7 Punti Vendita di proprietà caratterizzati da ampi spazi espositivi con dimensioni che vanno dai 1.000 ai 6.000 mq e circa 160 addetti. A questi si aggiungono 2 negozi affiliati di 400 e 700 mq che occupano circa 10 addetti. I Punti Vendita a insegna Orizzonte sono negozi multi-specializzati, suddivisi in reparti che vanno dai casalinghi all’abbigliamento, includendo tutti i prodotti di largo consumo quotidiano (60 mila articoli rappresentativi di 20 reparti). Il settore dell’Elettrodomestico e dell’Elettronica di Consumo è tra quelli maggiormente trainanti per l’economia del Punto Vendita, realizzandone circa il 12% del fatturato.Il Punto Vendita TACABANDA di Fondi (LT), ha lasciato l’insegna TRONY per issare i colori della bandiera  DIXE e migliaia di clienti e curiosi hanno accompagnato giovedì 2 settembre l’Inaugurazione della nuova insegna. Per comunicare il cambiamento d’insegna, il nuovo Committente TACABANDA, che sarà presto anche Socio, non poteva che sottolineare il suo ingresso nel Gruppo Evoluzione con attività in grande stile e massima visibilità. A partire dal mese di luglio, Fondi e città limitrofe sono state “tappezzate” dall’inconfondibile logo  di DIXE  con il claim “Qui si cambia Musica: Pronti al grande Evento?” per creare attesa e curiosità nel pubblico.  Grazie alla ventennale esperienza di TACABANDA nella vendita e assistenza di elettrodomestici, i circa 20 dipendenti che vi lavorano sono sempre pronti a offrire consigli d’acquisto e a guidare i consumatori nella scelta del prodotto che meglio risponde alle singole esigenze. Piccoli e grandi elettrodomestici, elettrodomestici da incasso, telefonia, informatica, elettronica, audio hi-fi, foto: nel nuovo Punto Vendita  DIXE di TACABANDA si può scegliere tra una vasta gamma di marche e prodotti, senza dimenticare l’efficiente Servizio di Assistenza Tecnica che viene offerto ai clienti in un’Area riservata