Peroni: nuova grafica e una nuova campagna di comunicazione per i suoi 175 anni

Peroni ha annunciato grandi cambiamenti nell’identità visiva e nel suo posizionamento con una nuova immagine e una nuova campagna di comunicazione. Con l’utilizzo, inoltre, della tecnologia blockchain, per tracciare il malto 100% italiano della sua filiera, propone un nuovo dialogo al consumatore, parlando di qualità, sostenibilità e innovazione e facendosi portavoce di un messaggio che da sempre la contraddistingue: Se Ci Unisce è Peroni.

Il top management dell’azienda ha raccontato il percorso fatto nei 175 anni di storia presso la sede del Museo Birra Peroni a Roma, luogo in cui è racchiusa la storia di Peroni e le testimonianze tangibili della sua capacità di unire, evolversi ed innovare.

Oggi come ieri, Peroni è la birra che unisce gli italiani oltre ogni differenza. Lei, che ai suoi albori, ha assistito all’Unità d’Italia, oggi si pone come protagonista di un’Italia, che, mai come adesso, ha bisogno di sentirsi unita. E Peroni proprio dalla sua storia trova una nuova energia per presentare il suo sistema valoriale sviluppato su quattro coordinate: modernità d’immagine, qualità, riconoscibilità e italianità lungo tutta la filiera (dal campo alla bottiglia).

Da oggi la bottiglia diventa a tutti gli effetti una fonte di informazioni per il consumatore che, scansionando il QR Code posizionato sul collarino di ogni singola bottiglia, sarà in grado di conoscere il percorso del prodotto nella sua interezza, dal campo d’orzo dell’agricoltore allo scaffale, all’esperienza di gusto.

Birra Peroni, pioniera da sempre nel suo settore e prima azienda nel mercato della birra, infatti, ha realizzato questo ulteriore progetto ambizioso di mappatura e controllo per garantire la qualità ed eccellenza dei suoi prodotti attraverso l’utilizzo della blockchain applicata su tutta la sua filiera produttiva.

Tutto questo viene chiaramente esplicitato nella nuova etichetta che, confermando i valori della tradizione, diventa più pulita e lineare.

Nel pack, in cui il suo essere “indiscutibilmente italiana” trova valore nell’indicazione “prodotta a Roma, Padova e Bari” e nel malto 100% italiano. Peroni è la qualità della tradizione e si rinnova con un’immagine contemporanea rimanendo fedele a sé stessa e mantenendo la sua originale ricetta, che grazie al suo gusto mette tutti d’accordo.

Peroni è la birra che riesce ad unire tutti, oltrepassando ogni differenza:

Peroni ritrova questo suo carattere distintivo nei valori sportivi di cui è orgogliosa sostenitrice esplicitandoli nelle partnership che la legano alle Federazioni di calcio e rugby (FIGC e FIR). Un connubio che va oltre la semplice partnership e che esplicita chiaramente la volontà di unione e inclusione di Peroni che, infatti, sostiene non solo le Nazionali maggiori, ma anche tutte le altre, a partire da quelle femminili che si dimostrano oggi in vertiginosa crescita.

Tutti questi valori e le caratteristiche che fanno di Peroni la birra degli italiani, vengono comunicati nella nuova e coinvolgente campagna pubblicitaria, già on air. Da sempre Peroni è la birra che unisce gli Italiani ed è da questa semplice ma fondamentale intuizione che si sviluppa l’idea creativa del nuovo spot: a prescindere dalla provenienza, dalle proprie convinzioni, dalle divisioni di linguaggio, cultura o storia, oltre ogni differenza … Se Ci Unisce è Peroni!

Enrico Galasso, Amministratore Delegato di Birra Peroni, ha sottolineato: Oggi rilanciamo la gamma Peroni e annunciamo un futuro che è iniziato 175 anni fa. Vogliamo mettere Birra Peroni al centro di un’Italia che, mai come oggi, ha bisogno di sentirsi unita. E mai come oggi se c’è qualcosa che ci unisce, è Peroni!.- Galasso ha poi continuato - Il nostro è un processo di grandi cambiamenti non solo nell’identità visiva, più contemporanea e moderna, ma anche nella maniera in cui comunichiamo con i nostri consumatori, in modo innovativo, trasparente e diretto attraverso la tecnologia blockchain per tracciare il nostro malto 100% italiano e dare valore ai 1500 agricoltori che ogni giorno in Italia lavorano per garantire la qualità dei nostri ingredienti”.