Bologna, Marca: le strategie commerciali, di marketing e comunicazione di Selenella

Alla 21ma edizione di Marca by BolognaFiere, l’unico appuntamento in Italia dedicato alla Marca Del Distributore (MDD) e l’unico in Europa che porta in fiera i principali retailer della distribuzione moderna, il Consorzio SELENELLA ha presentato non solo le sua strategie commerciali, di marketing e comunicazione, ma anche la sua ampia gamma di prodotti di alta qualità.

SELENELLA ha saputo garantire una crescente affidabilità e flessibilità nel tempo, consolidandorapporti sempre più stretti con la GD e la GDO.

Massimo Cristiani, Presidente di Selenella, Consorzio Patata Italiana di Qualità, ha dichiarato: Il mercato delle patate sta attraversando una fase interessante: la richiesta è molto alta e viene ampliamente riconosciuta la qualità della nostra offerta. Crediamo che questo apprezzamento sia in parte dovuto anche al grande lavoro di comunicazione e valorizzazione che Selenella porta avanti da anni. Lavoro che condividiamo anche a Marca.

Massimo Cristiani ha aggiunto: Il rapporto con la grande distribuzione è diretto e proficuo, di stima e reciproca soddisfazione. Per questo anche quest’anno non potevamo mancare a Marca, per presentare un’offerta importante e confermare il costante impegno del nostro Consorzio nei confronti della GD e della GDO italiana, da sempre al centro della nostra attenzione.

Tra i prodotti del Consorzio spiccano non solo la patata classica e la patata novella, ma anche carote e cipolle, tutte coltivate nel rispetto della produzione integrata, esclusivamente in Italia da filiera certificata.

Il Consorzio ha messo a punto mirate strategie produttive e di commercializzazione che condividiamo a Marca e che, lungo tutto il corso del 2025, saranno sostenute da attività di marketing ben mirate. La nostra nuova strategia di comunicazione sta già dando ottimi risultati: basti, ad esempio, pensare che su TikTok siamo arrivati a 700mila visualizzazioni. Tra le partnership stiamo portando avanti con soddisfazione quella con il Bologna Fc 1909, che prosegue con iniziative come “Sin dall’inizio Forza Bologna”, pensate per le nuove generazioni con l’intento di valorizzare una cultura legata al mondo dello sport e della sana alimentazione.

Il 2024 è stato un anno di consolidamento dei valori che caratterizzano la filiera e distinguono Selenella sul mercato.

Il futuro del Consorzio include ulteriori investimenti in innovazione etecnologia, per continuare a creare le condizioni per un’agricoltura sana e proficua, proteggendo i raccolti e riducendo anche l’impatto sull’ambiente.

Per quanto riguarda la produzione 2025, il Consorzio Patata Italiana di Qualità sta terminando le semine nell’areale siciliano e programmando una campagna con buone previsioni, anche per carote e cipolle la cui pianificazione è sempre più dettagliata per non avere rotture di stock.

Buone le prospettive quindi per il 2025, grazie anche al lavoro di ricerca e di innovazione agronomica portato avanti in questi anni, che sta premiando l’impegno dei 10 soci (1 organizzazione di produttori, 2 cooperative e 7 commercianti privati) della realtà a cui fanno capo 320 imprenditori agricoli distribuiti sul territorio nazionale, prevalentemente in Emilia-Romagna, per un totale di 60 mila tonnellate di patate di alta qualità prodotte e oltre 40 milioni di euro di fatturato.Tutti i mesi poi, approfonditi studi di mercato catturano l’evoluzione delle esigenze dei consumatori per garantire un’offerta sempre eccellente.

Questa attenzione viene premiata da una distribuzione ponderata che copre quasi il 100% dei punti vendita.

Selenella, quindi, è marchio leader nel settore delle patate confezionate grazie a una quota di mercato a valore pari al 20%.

Al centro della filosofia del brand c'è l’attenzione verso la filiera produttiva, la protezione dell’ambientee della sua biodiversità e la continua innovazione, anche nelle politiche di differenziazione del prodotto.

Alla base della strategia la profonda competenza in materia di coltivazione, lavorazione, vendita e marketing, derivanti dall’esperienza e dalla volontà di soci e produttori di migliorare ed innovare in termini di qualità e sostenibilità del prodotto.