Assogiocattoli: i trend del Natale 2024

In occasione della 15ª edizione del Press Day, svoltosi a Milano, lo scorso 12 settembre, Assogiocattoli ha confermato che toys market e baby care - secondo i dati forniti dalle società di ricerca Circana e GfK - sono in leggera flessione rispetto al 2023, in linea con il resto dei Paesi europei.

Complice l’inverno demografico e la complicata situazione socio-economica internazionale, si tratta di una tendenza generale che si auspica possa migliorare con l’arrivo del tanto atteso Natale.

Tra qualche settimana, complice anche Halloween, gli italiani cominceranno ad addobbare casa e a respirare aria di festa, iniziando anche a pensare cosa mettere sotto l’albero, dando così un ulteriore impulso al segmento festività e party. Di sicuro, tra i più acquistati ci sono sempre i giochi in scatola e di carte strategiche collezionabili, seguiti dalle classiche costruzioni e dai giocattoli e accessori tecnologici per i più piccoli.

Fautori di questo successo i cosiddetti kidult e fan, i giovani-adulti che hanno incrementato notevolmente i loro acquisti spinti dalla forza delle loro passioni.

Circana, il vivace e creativo business delle licenze, sta registrando un nuovo record, rappresentando il 29% del giro d'affari di tutto il mercato del giocattolo. Non è un caso, quindi, se il Press Day Assogiocattoli si tiene in concomitanza al Milano Licensing Day, un’opportunità di incontro e networking tra più di 1.200 professionisti di un mercato che, secondo le stime di Licensing International, nel mondo frutta ben 356 miliardi di dollari.

Paolo Lucci, il Managing Director di MLD Entertainment, che da 18 anni organizza l’evento, ha dichiarato: Dall’entertainment al food&beverage, dal fashion al design, giocattoli e prima infanzia compresi, solo in Italia il valore delle royalty generate supera 1,5 miliardi di euro.

Un altro de momenti clou del Press Day è quello dedicato alla seconda edizione della Hall Of Fame di Gioco per Sempre, il premio assegnato ai protagonisti nel mondo del giocattolo tra aziende, imprenditori e manager.

Quest’anno a riceverlo sono state due vere eccellenze italiane: per la categoria “Industria” Roberto Marelli - storico Manager del Gruppo Artsana e, per la categoria “Retail”, Città del Sole.

Come da tradizione, anche quest’anno verrà celebrata la Giornata Mondiale dedicata ai diritti dell’infanzia e dell’adolescenza del 20 novembre dando il via alla lodevole iniziativa di charity “Giocattolo Sospeso”, che, quest’anno, si pone l’obiettivo di arrivare in tutta Italia, comune per comune, oltre che nei negozi di giocattoli anche nei supermercati. L’idea è molto semplice: quando una persona acquista un gioco o un giocattolo, ne lascia uno “sospeso” presso il negozio o in un luogo designato per la raccolta, affinché una bambina o un bambino meno fortunato possa riceverlo. Diverse associazioni di volontariato si occuperanno poi di recapitarli ai piccoli ospiti di case famiglie, ospedali e in generale ai più bisognosi. Un’occasione unica per far sentire tutta la collettività parte attiva di un’operazione di beneficenza in un momento dell’anno particolarmente affine alle buone azioni come il Natale.

Inoltre, a novembre, il messaggio di Gioco per Sempre arriverà anche alle generazioni alpha e zeta.

Per farlo, la campagna Assogiocattoli ormai multiforme diventerà un fumetto unico e divertente, creato da uno degli autori più amati dai giovani, Sio, pubblicata su un nuovo mensile - il Gigazine - disponibile in edicola ed edito da una casa editrice indipendente - Gigaciao - nata da quattro giovani autori ormai affermati. Grazie a loro, e agli ormai storici ambassador di Assogiocattoli, Gioco per Sempre apparirà sulle bacheche e sui feed dei più noti social network, e farà capolino anche nei due principali festival dedicati alla pop culture - Lucca Comics & Games e Milan Games Week & Cartoomics - che insieme vantano ben oltre mezzo milione di visitatori.