A Cortina nascono: Italian Style Itineraries e Territori Altagamma

Sala gremita per la presentazione dei progetti Italian Style Itineraries e Territori Altagamma al Cristallo Hotel Spa & Golf di Cortina d’Ampezzo: due iniziative della Fondazione Altagamma finalizzate a creare un marchio di qualità che riunisca i luoghi simbolo dell’eccellenza italiana in fatto di ospitalità, accoglienza e cultura.

Obiettivi? Ottenere il 10% di quota del mercato turistico mondiale: per l’Italia, oggi al 5%, un netto raddoppio. E affermarsi come località turistica numero uno al mondo a partire da quei territori di eccellenza, proprio come Cortina d’Ampezzo scelta non a caso per il lancio dell’iniziativa, aumentando così il PIL italiano di + 1% ogni anno.

I progetti non a caso hanno già riscosso l’attenzione del presidente dell’Enit, Pierluigi Celli. Sono un’ottima occasione per l’Italia per tornare ad avere un’immagine non più “atomizzata” ma unica, coerente e all’altezza della nostra migliore tradizione.

L’iniziativa è stata presentata a Cortina da Andrea Illy, presidente di Fondazione Altagamma, e dai vicepresidenti Armando Branchini, Francesca Bortolotto Possati e da Matteo Lunelli; Stefano Illing, presidente di Cortina Turismo, Michele Gualandi, amministratore delegato dell’Hotel Cristallo e, in collegamento da Capri, Tonino Cacace, co-presidente Fondazione Capri. L’incontro è stato moderato da Fabrizio Ferragni, vice direttore TG1.

“Il viaggio” dei nuovi progetti della Fondazione Altagamma per la valorizzazione e il potenziamento del turismo made in Italy è partito da un territorio di eccellenza come Cortina d’Ampezzo.

Perché Fondazione Altagamma per il turismo? Risponde il presidente Andrea Illy: Ci siamo chiesti: cosa possiamo e dobbiamo fare per il nostro Paese? Tenuto conto dell’attuale situazione di depressione economica e dall’austerity causata dal debito pubblico che non lasciano presagire una ricrescita a breve né dei consumi privati né degli investimenti pubblici, è necessario focalizzare l’attenzione sui mercati esteri, verso l’esportazione non già come avvenuto finora della nostra produzione, quanto dei nostri prodotti e dell’immagine intera dell’Italia. Altagamma in questo può fungere da locomotiva. Significa creare un piccolo ingranaggio che può far tornare a girare l’economia italiana.

Così nascono i progetti Italian Style Itineraries e Territori Altagamma. La vision è semplice – continua Illy –: il turismo costituisce il 5% del PIL mondiale, ammontando quindi a 3 trilioni di euro. L’Italia può fare ragionevolmente un 10% di quota di mercato, quindi 300 miliardi. Attualmente sono 140: la possibilità – concreta – è quindi quella di raddoppiare. Come? Grazie a vantaggi competitivi: l’Italia è bellezza, cultura, enogastronomia, religione. Siamo leader in tutto questo. Abbiamo circa il 50% del patrimonio artistico mondiale: è nostro dovere, oltre che una reale possibilità, affermarci come la destinazione turistica numero uno al mondo partendo proprio dai “Territori Altagamma”, come Cortina, certo, e poi anche Capri, la Costa Smeralda, Positano, Portofino, Taormina e Cernobbio.

Italian Style Itinearies punta a individuare e promuovere una serie di itinerari rivolti a un turismo di élite che includano le migliori strutture di ospitalità e di ristorazione, agevolando l’accesso ai più bei luoghi naturali e culturali e offrendo l’opportunità di visitare le imprese Altagamma, dove poter fare esperienza diretta nella produzione di eccellenza italiana. Un progetto reticolare di cui il primo passo sarà proprio l’identificazione di alcuni luoghi di eccellenza turistica, i Territori Altagamma, che possano condividere le best practice e fungere da pilota all’intera iniziativa.

Prossimo step per l’avvio effettivo dei progetti sarà “fare rete”, realizzare un coordinamento con partner di rilievo, come Enit, Fai, Cai, Touring Club, ma anche Alitalia e Trenitalia.

Già, a settembre, si cercherà di definire una partnership proprio con Enit: Abbiamo già portato il progetto in Consiglio di amministrazione – afferma il presidente Enit, Pierluigi Celli – e anche i rappresentanti delle regioni e delle categorie ne sono entusiasti. È un’ottima occasione per l’Italia di fare massa integrata e tornare ad avere una immagine non più “atomizzata” ma unica, coerente e all’altezza della nostra migliore tradizione.

Altagamma Style Itineraries, spiega Francesca Bortolotto Possati, risponde a questa esigenza, perché vuole racchiudere in sé le migliori strutture, i migliori luoghi, le migliori aziende» per conquistare i mercati emergenti. L’Italia ha un incredibile potenziale inespresso. Ogni prodotto – prosegue Bortolotto Possati - ha una ricchezza di cui pochi altri possono godere, una storia legata al territorio. Ed è questo, secondo Matteo Lunelli, presidente di Cantine Ferrari, che crea la vera esperienza indimenticabile, il ricordo che non abbandonerà mai il visitatore che può assaporare un vino eccezionale, con un servizio di eccellenza in un contesto senza pari, come quello offerto ad esempio da Cortina.

Secondo Armando Branchini solo in questo modo si potrà conquistare la fetta di mercato di alto livello che spetta all’Italia e che, invece, si spartiscono le nostre vicine concorrenti, Francia, Svizzera, Austria, soprattutto per quanto riguarda il turismo alpino. Stefano Illing, presidente di Cortina Turismo, partner del progetto, lo ribadisce, sottolineando le potenzialità dell’Italian Style in fatto di eleganza, moda, design e cultura enogastronomica. Illing riconosce in Altagamma la possibilità di riportare l’attenzione sulla necessità di un’attenta politica del turismo e così Tonino Cacace, in collegamento da Capri, che in questi progetti vede l’opportunità di uscire dall’empasse in cui si trova l’economia italiana, reinvestendo nella cultura dell’accoglienza.

Il vice sindaco di Cortina d’Ampezzo, Enrico Pompanin, si è detto onorato che la Regina delle Dolomiti sia stata selezionata come punto di partenza ideale di questo nuovo progetto. Anche Michele Gualandi, in chiusura, si è detto orgoglioso di ospitare al Cristallo Hotel un evento che rispecchia la vocazione internazionale della struttura 5 stelle Lusso di Cortina (unica in tutte le Dolomiti).

Info: www.cortina.dolomiti.org.